编者按：少女儿童少妇老人狗男人，这是在人们的印象里对于零售消费的人群排序，一时间翻轰朋友圈。怎么会他经济知道就不如她经济吗？答案是驳斥的。随着男性消费意识的兴起，男性对于自身价值和能力的新的定义，也慢慢促成了一批败家爷们，他经济有一点我们注目。

（云南车站报导）少女儿童少妇老人狗男人这是一组最近很火的零售消费群体排序，不难看出，男人的消费意愿和消费水平位列了最末端，甚至连狗的水平也无法匹及。事实知道是这样吗？实质上，我们大大的高估了男性群体的消费，败家爷们难道比败家娘们儿更加败家。

用数据说出。2018年1月，银联公布的《2017移动互联网缴纳安全性报告》表明，2017年男性网络消费力首超强女性，月平均值消费多达5000元，比女性低8个百分点。

京东数据研究院大数据表明，男性多以男装、电器作为生活必需品，购买力近超强酒品、摄影设备、个护产品等，名列男性捏手最多的品类。波士顿咨询公司报告表明，中国男性消费的品类和额度都在减少，线上男性消费者的消费早已多达了女性。中产阶级中男性占到63.4％，远高于女性，个人净值多达50万美元的单身男性是奢侈品的消费主力，其中亚洲的铁杆购买者大多来自中国。

似乎，随着农村居民收益的提升、消费观念的改变、社会生活的非常丰富、男性自我意识的兴起，男性消费正在较慢兴起。新时代的男性消费升级在哪里？通过消费趋势的南北以及对昆明男性消费意愿的走访调查，我们找到，男性颜值消费显著提高，对生活品质拒绝也大大拔高，对于新事物的接受程度大比从前。

一、崇尚品质：有品男更加能突显气质与地位关于品质，男性比女性的解读也更加贞简单。女性更喜欢将品质与格调尊重为美，在男性眼里，品质则是身份、地位、品味、价值观的综合体现。如果说在过去反映男性格调的消费还较为单一，那么在商品繁琐多样的今天，男性格调消费正在显得多元化。

在消费心理上，虽然男性多是理性消费，不如女性那样更容易消费冲动，但他们更为侧重消费品质，对于品牌的忠诚度也较高，讨厌消费结果更加败于购物过程；在消费方向上，男性比女性更加偏向于3C数码、汽车、腕表、奢侈品等。主要展现出为以下三方面：1、奢侈品消费，一份来自营销顾问公司 Epsilon 和奢侈品研究咨询公司 Luxury Institute 的牵头报告称之为：那些具备每年频密出售奢华品牌和高端产品的财力的铁杆购买者，有将近 60% 是男性，多达半数是单身，个人净值多达50万美元。

2、3C数码上的消费，男性比女性也更加擅长于捏手，据《2015 中国男性消费大数据报告》表明，男性远比女性更加着迷于出售消费类电子产品，无论是在出售数量上，还是消费金额上。3、自定义男装上，据品途商业评论研究找到，近几年，国内也经常出现了一批只做到男性客户群做生意的电商平台，品类某种程度主要集中于在服饰上，不过，他们大都定位为男装自定义平台。二、侧重颜值：可爱脸蛋让你取得更好......步入颜值经济时代，即使对男性来说，颜值也更加最重要了。中国的男性渐渐认识到颜值仍然意味着是女人的事。

他们认识到，低颜值不会使男人们在爱情、婚姻、职场上更加不受注目，顺利的可能性或许也更大一些。明确来看，此前屈臣氏曾对中国21个城市6500名男士展开了一份调查，其中22%的男性回应懂如何化妆、44%的男性回应虽然不懂但很感兴趣。

淘宝数据表明，将近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了大约120万件男士BB霜。男士眉笔的热门程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18-35岁的年长男性收益囊中。其中在广东，浙江，江苏省的男生是出售眉笔的主力军。

男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜也沦为了淘宝上最不受男生青睐的彩妆Top5。此外，唯品会数据表明，2015到2017年，平台男性美妆消费快速增长了60%，男性在美妆消费方面的大幅度提高将为行业带给新的潜力和品牌变局。

在消费爱好上，彩妆偏爱更加强劲沦为95后美妆消费的主要特征。除了男性化妆品之外，男性 SPA 不会所、男性美容院，以及美容院中的男宾服务专区数量也在大大增加。

甚至对于仍然不受女性喜好的整形行业，男性顾客也在明显激增。在中产阶级兴起、移动互联网加码、个性化市场需求升级的背景下，被忽视了很久的男士时尚消费市场也开始衰退，败家爷们就是一片正待开崛的新蓝海。未来在守住男性主题消费上，也不会给购物中心带给一个增长点。

不仅让购物中心向更加细分化、更加专属化、更加独特简化的市场方向发展，而且可以针对男性消费作为新的突破口。接下来，云南车站将针对昆明这座闲适、时尚之城积极开展一次关于男性经济的专题报道，更加多精彩报导将相继揭晓。同时我们还将修筑《他来了！》栏目，预计将在西南商业与地产微信公众号上召募一批有品位、有思想的前沿男士，作为栏目的独家时尚约人，理解生活方式、穿衣品位，大大的惊艳等你发给。

具体内容将于9月3日公布，敬请期待！。

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